TULUNGAGUNG – Di balik pesatnya pertumbuhan industri kecantikan nasional, ternyata terdapat perusahaan maklon kosmetik berskala nasional yang beroperasi di Kabupaten Tulungagung, Jawa Timur.
Perusahaan tersebut adalah PT Mash Moshem Indonesia yang tumbuh dari skala lokal hingga dipercaya mengembangkan ribuan produk kosmetik untuk berbagai brand dari berbagai daerah di Indonesia.
Perjalanan tersebut dibagikan Founder PT Mash Moshem Indonesia saat menerima kunjungan content creator, influencer, dan komunitas dalam agenda company visit.
Pada kesempatan itu, ia mengulas perjalanan membangun perusahaan dari nol, perkembangan industri kosmetik, hingga pentingnya kolaborasi dalam memperkuat brand lokal.
Menurutnya, industri kosmetik masih menjadi salah satu sektor yang memiliki prospek cerah.
Dalam tiga hingga lima tahun terakhir, pertumbuhannya dinilai konsisten dan masih berpotensi terus meningkat, baik di pasar Indonesia maupun global.
Industri Kosmetik Masih Menjanjikan
Founder PT Mash Moshem Indonesia menjelaskan peluang industri kosmetik pada 2026 masih sangat besar.
Potensi tersebut tidak hanya berada pada kategori skincare, tetapi juga body care, baby and kids, hingga men's care.
Beberapa kategori yang saat ini mengalami pertumbuhan pesat di antaranya parfum, khususnya parfum pria, produk dekoratif atau makeup, serta sunscreen dengan klaim SPF tinggi.
Menurutnya, tren tersebut didorong meningkatnya aktivitas luar ruangan, olahraga, dan gaya hidup wellness yang kini semakin berkembang di berbagai daerah.
Selain itu, segmen ibu dan anak juga dinilai memiliki prospek yang baik karena kebutuhan produk perawatan bayi terus meningkat.
Sementara itu, produk perawatan pria juga menunjukkan perkembangan positif.
Tidak hanya skincare, tetapi juga fragrance dan produk grooming lainnya mulai banyak diminati.
Berawal dari Pabrik Seluas 420 Meter Persegi
Di balik perkembangan perusahaan saat ini, PT Mash Moshem Indonesia memulai usahanya dari sebuah pabrik sederhana seluas sekitar 420 meter persegi di Tulungagung.
Lokasi tersebut hingga kini masih menjadi pusat produksi perusahaan.
Sementara kantor pemasaran telah berkembang ke Surabaya dan Jakarta, bahkan perusahaan berencana memperluas jaringan pemasarannya ke kota lain.
Meski memiliki kantor pemasaran di beberapa kota, seluruh proses produksi tetap dipusatkan di Tulungagung.
Founder mengungkapkan perusahaan dibangun benar-benar dari nol.
Proses pertumbuhan dilakukan secara bertahap hingga kini dipercaya memproduksi ribuan produk kosmetik untuk berbagai brand.
Awalnya Mengandalkan Website dan Door-to-Door
Perjalanan membangun pasar juga tidak mudah. Saat perusahaan mulai berkembang sekitar 2011–2012, pemasaran digital belum semasif sekarang.
Kala itu, perusahaan mengandalkan website sebagai media promosi.
Selain itu, tim juga melakukan pendekatan secara langsung dengan mendatangi salon, klinik, hingga calon pelanggan.
Brand pertama yang diproduksi saat itu bergerak di kategori face and body care.
Dari sana, perusahaan terus berkembang mengikuti kebutuhan pasar.
Mampu Memproduksi Beragam Produk Kosmetik
Kini PT Mash Moshem Indonesia telah mengantongi sertifikasi Cara Pembuatan Kosmetik yang Baik (CPKB).
Dengan sertifikasi tersebut, perusahaan mampu memproduksi berbagai jenis kosmetik mulai dari skincare, body care, hair care, color cosmetic, fragrance, hingga produk bayi.
Founder menjelaskan perusahaan memiliki fasilitas khusus untuk produksi baby product sejak newborn.
Fasilitas tersebut memiliki standar yang lebih tinggi sehingga tidak dimiliki seluruh perusahaan maklon.
Membuka Peluang Lahirnya Brand Kosmetik Lokal
PT Mash Moshem Indonesia juga membuka kesempatan bagi masyarakat yang ingin memiliki merek kosmetik sendiri.
Perusahaan memberikan pendampingan mulai dari pengembangan konsep, formulasi, desain kemasan, pengurusan legalitas, hingga proses produksi.
Founder berharap semakin banyak pelaku UMKM, content creator, maupun influencer yang tidak hanya membangun personal branding, tetapi juga memiliki brand kosmetik sendiri sehingga mampu menciptakan nilai tambah dan menjadi legacy di masa depan.
Mengedepankan Pelayanan kepada Klien
Di tengah persaingan industri maklon yang semakin ketat, PT Mash Moshem Indonesia memilih mengedepankan pelayanan sebagai pembeda.
Founder mengatakan perusahaan tidak berusaha menjadi yang terbesar, tetapi ingin menjadi perusahaan yang paling peduli terhadap kebutuhan pelanggan.
Karena banyak klien berasal dari UMKM, perusahaan menyediakan layanan menyeluruh mulai dari pengembangan formula, desain logo, desain kemasan, pengurusan legalitas, hingga proses produksi.
Pendampingan tidak berhenti setelah produk selesai diproduksi.
Perusahaan juga rutin mengadakan webinar dan diskusi bersama klien untuk mendukung pertumbuhan bisnis mereka.
PT Mash Moshem Indonesia mengusung tagline "Your Success is Our Biggest Achievement", yang menjadi komitmen perusahaan dalam mendampingi setiap brand yang bekerja sama.
Mengutamakan Akurasi Produksi
Untuk menjaga kualitas produk, PT Mash Moshem Indonesia menggunakan sistem Enterprise Resource Planning (ERP) yang dikembangkan secara internal.
Seluruh proses produksi telah terintegrasi secara digital sehingga setiap formulasi dapat dipastikan tetap konsisten mulai dari laboratorium hingga produksi massal.
Sistem tersebut juga dirancang untuk meminimalkan potensi kesalahan dalam proses produksi dan menjaga kualitas setiap produk yang dihasilkan.
Selalu Mematuhi Regulasi
Founder menegaskan seluruh produk yang diproduksi harus memenuhi ketentuan yang berlaku.
Perusahaan tidak menerima penggunaan bahan maupun klaim produk yang bertentangan dengan regulasi.
Selain proses produksi, perusahaan juga memberikan pendampingan dalam pengurusan legalitas, mulai dari pendaftaran merek, registrasi BPOM, hingga sertifikasi halal sesuai ketentuan yang berlaku.
Filosofi "Mash Moshem"
Nama Mash Moshem memiliki makna yang cukup mendalam bagi perusahaan.
Founder mengungkapkan nama tersebut terinspirasi dari ucapan anaknya saat masih kecil.
Filosofi yang dipegang adalah "undefeatable" atau tidak mudah dikalahkan.
Baginya, dunia bisnis bukan tentang tidak pernah gagal.
Yang terpenting adalah kemampuan untuk bangkit setiap kali menghadapi tantangan dan menjadikannya sebagai proses pembelajaran.
Mengusung Semangat Kolaborasi
Selain mengembangkan bisnis, PT Mash Moshem Indonesia juga mengusung semangat Collaboration Over Competition.
Perusahaan ingin membangun ekosistem Local Support Local dengan melibatkan influencer, content creator, media, hingga komunitas lokal.
Founder berharap semakin banyak kolaborasi yang lahir dari daerah sehingga potensi lokal tidak hanya menjadi penonton, tetapi mampu menjadi pelaku utama dalam industri kecantikan nasional.
Menurutnya, ketika seluruh elemen saling mendukung, maka produk lokal akan memiliki peluang lebih besar untuk berkembang dan bersaing di pasar yang lebih luas.
Editor : Vidya Sajar Fitri