Artificial Intelligence (AI) kini tidak lagi terasa jauh dari kehidupan pelaku usaha. Melalui telepon pintar (smart phone), siapapun dapat mencari ide, membuat gambar, menyusun materi promosi, bahkan mencoba merancang logo produknya sendiri. Bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), kemudahan ini tentu menarik karena pekerjaan visual yang sebelumnya dianggap teknis dan mahal menjadi lebih mudah dijangkau.
Selaras dengan kajian Hamid dan Artha (2026) terhadap 50 artikel ilmiah peer-reviewed menunjukkan bahwa pemanfaatan AI pada usaha kecil dan menengah berpotensi mendukung efisiensi, pengurangan biaya, retensi pelanggan, dan inovasi.
Namun, mereka juga menemukan persoalan keterampilan, finansial, dan infrastruktur digital sebagai penghambat adopsi AI. Karena itulah, pertanyaan yang menurut saya lebih penting bukan sekadar "Sudahkah UMKM menggunakan AI?", tetapi "Apakah teknologi tersebut benar-benar dapat membuat pelaku usaha lebih mandiri dan berdaya saing?"
Produk Ada, Identitas Belum Tentu Ada
Persoalan UMKM cenderung dikaitkan dengan modal, produksi, pemasaran, dan akses pasar. Padahal, ada persoalan yang terlihat lebih sederhana, yakni tentang ‘bagaimana sebuah produk bisa dikenali’. Pengalaman mendampingi pelatihan 15 pelaku UMKM berbasis komunitas PIK Potads Jawa Tengah (komunitas/ yayasan sosial yang anggotanya berupa anak dan orang tua yang memiiki anak down syndrome di Jawa Tengah), dari sejumlah daerah di Jawa Tengah memperlihatkan hal tersebut.
Dari 15 pelaku UMKM, 12 belum memiliki logo konsisten, dua menggunakan gambar dari internet, dan hanya satu yang telah mempunyai logo konsisten, yakni usaha garment. Terdapat pula pelaku UMKM yang menganggap membuat logo membutuhkan biaya mahal, ada pula yang akhirnya menggunakan visual seadanya atau meminta orang lain membuatkannya.
Bagi saya, ini bukan sekadar persoalan tidak mempunyai logo, melainkan menunjukkan adanya ‘kesenjangan akses terhadap desain’. Padahal logo, warna, tipografi, label, dan kemasan bukan sekadar pemanis. Identitas visual akan membantu konsumen mengenali siapa produsennya dan membedakan sebuah produk dari produk lain.
AI Membuka Pintu Desain
Dari 15 peserta yang saya dampingi dalam pelatihan menggunakan AI untuk merancang identitas visual produk pelaku UMKM PIK Potads Jawa Tengah, ternyata 12 pelaku UMKM sebelumnya belum pernah menggunakan AI. Sebagian sebenarnya sudah mengetahui keberadaan teknologi tersebut, tetapi belum pernah menggunakannya untuk kepentingan dalam mengembangkan identitas produk mereka.
